Executive shake-up at Apple蘋果高層大換血,試圖跨界娛樂版圖….

郭奕伶女士在商周寫過一篇《答案,在現場》,文中提到:「在策略上,這是一個最關鍵的海外市場,但即便換了三任總經理,這市場仍持續虧損。身為執行長,董事會現在逼你拿出辦法來,你如何應對?一、 用錯人嗎?但三任總經理都是業界好手[….] 二、產品不對嗎?但每年的通路訪查報告都顯示客戶肯定產品,沒有負評……。」

巨大集團前執行長羅祥安在《商周CEO學院》課堂上談起多年前轉型的戰役,他巡點,通路商們說他們「品質好、交貨也好。」但他發現捷安特「只擺在最普通的地方」通路商的意思是高級車他們已經有別的品牌了。

他意識到繼續在低價市場抗戰,不只利潤低的可憐,重點是取代性高,取代性高意指是一條沒有明天的路。

羅祥安轉往不賣捷安特的陌生通路做市調,他被告知,場對捷安特的定位就是低價品牌。當時他發現,大趨勢面臨巨大轉折,登山車興起的同時,鋁合金、前後避震技術成主流,他大膽砍掉原來的技術和生產線,挑戰一千美元以上高價市場。他以兩年的現場經驗,推翻過去十幾年的報告,他的結論是:困難的問題,只能到現場找答案。

 

蘋果內部大換血

2011年,庫克上任後一度形成了一個11人的高層管理團隊。團隊陣容維持五年以上。大規模的調動更包括蘋果的管理階層包括從Google挖角John Giannandrea成為蘋果AI(人工智能)負責人並進入管理階層。而原先被視為蘋果現任掌門人庫克(Tim Cook)接班人、負責銷售的高級副總裁安吉拉‧阿倫茨(Angela Ahrendts)將在2019年四月離職,將Siri業務負責人Bill Stasior調離現職等。人力資源主管迪爾德麗•奧布萊恩(Deirdre O’Brien)擔任。據悉,安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)是奢侈品戰略的忠實執行者,但蘋果高價策略遇到瓶頸,庫克表態會重新考慮新興市場的定價策略

相關新聞:2015年,從庫克任命3大高層人事,看蘋果營運新動向

蘋果未來營運方向調整

推測由於5G換機潮還需要時間發酵,蘋果需要其他業務支撐盈利想像空間。

蘋果必須iPhone以外嘗試更加多元的業務,包括AR、自動駕駛汽車和醫療保健領域的項。同時,蘋果近幾年推出的新品,HomePod反響不佳,Apple Watch、AirPods增長迅速。

據報導,蘋果2019年計畫花費10億美元製作原創影音節目,邀請到知名影星瑞絲薇斯朋(Reese Witherspoon)加盟,有意吃下Netflix、Hulu的娛樂版圖。蘋果有意正從一家由iPhone驅動的公司,轉型為以服務和潛在變革性技術為成長引擎的公司。

蘋果業務方向、經營策略轉變

此蘋果也將更多未來的成長寄望在音樂串流(Apple Music)服務、APP Store銷售,以及手機支付(Apple Pay)等服務收入。目前蘋果提供的服務業務包括App Store、Apple Music、Apple Pay以及iCloud。據美媒Forebes報導,將近3分之2的服務營收都來自於在第三方APP銷售的抽成(蘋果對APP開發者的收入抽成15%)。據美媒Buzzfeed引述知情人士表示,蘋果將於3月25號的發表會上亮相其影音串流服務以及Apple news服務(新聞付費串流服務)。

根據1月底公布的2018年第四季財報顯示, iPhone仍佔了總營收的61.65%,手機依然還是蘋果現在主要的營收。蘋果自2018年頻繁內部改組,修改人工智慧、硬體以及零售部門的優先順序。

 

蘋果大股東的動作備受關注

▲2018年蘋果宣布不再公開iPhone銷售台數。2018年四季度(蘋果2019財年一季度),iPhone營收大跌宣告2018款iPhone(XS系列和XR)在市場上的失敗。

身為蘋果的大股東,股神巴菲特執掌的波克夏海瑟威(BERKSHIRE HATHAWAY)公司,也於上週揭露在2018年第4季減持蘋果約289萬股,持股量減少約1%。至2018年底,索羅斯基金管理公司(Soros Fund Management)和富商David Tepper擁有的對沖基金公司(Appaloosa Management)在2018年底全數賣出持有之蘋果股票。波克夏海瑟威仍持有2.496億股蘋果股票。

2018年12月,蘋果將AI專家約翰•詹安德里亞(John Giannandrea)拉進管理團隊,意味未來蘋果發展,AI將佔據重要位置。此外,蘋果未來傾向於將Siri用於長期研究,而非階段性升級。

蘋果裁減了200名自動駕駛汽車計畫的員工,自動駕駛汽車計畫是2014年啟動,目前已放棄開發整車,轉向研發平台。該項目2016年裁減過數十名員工,如今再度裁員。

據Venturebeat報導,蘋果正在推動2項服務:一個是付費新聞訂閱服務Apple News,另一個是iOS設備和蘋果電視的影片訂閱服務。據《華爾街日報》報導,服務業務主管艾迪‧庫伊(Eddy Cue)的工程團隊,正專注於開發媒體產品,包括即將推出的好萊塢節目。

iPhone仍佔蘋果營收的三分之二。 過去三年,蘋果提供的服務營收增速均在20%以上。但目前服務的收入,無法填補iPhone營收下滑的漏洞。2018財年,服務營收增長24%達到371.9億美元,但僅佔蘋果總收入的14%。拜蘋果的高價策略,及毛利率更高的服務業務,蘋果最新一季營收下滑4.5%,利潤僅小幅下跌0.5%。

蘋果的服務也面臨一些問題,如:服務侷限於以蘋果的硬體為入口,蘋果在服務上要面臨很多競爭,Netflix、Spotify早已先發制人,擁有更多用戶。


2018 新iPhone挨批貴得沒道理,缺少他牌無法超越的新亮點。訂價太高,不利於台場供應鏈|台灣蘋概股慘跌?

據蘋果報導,專家指出蘋果(Apple)、華為誰是7奈米第1很難評斷,可以確定的是,最大贏家是替2公司生產晶片的台積電(2330

台積電2018年4月起量產7奈米晶片,領先同業。三星2017年底或2019年初才會投入7奈米量產,GLOBALFOUNDRIES(格芯)近期放棄研發7奈米,英特爾最近則宣布延遲開發新一代10奈米製程(相當於同業的7奈米)。

蘋果訂價太高,不利於台場供應鏈?

據2018年9月13日經濟日報的報導,蘋果新機發表並未形成預期的利多,定價過高不利於台廠供應鏈蘋概三雄台積電、鴻海、大立光今天領跌壓盤法人分析,蘋果新機定價太高,對銷售量沒助益。

華為市佔超過蘋果

華為7奈米「麒麟980」(Kirin 980)處理器,於2018年8月底率先在柏林IF展上發表,惟搭載麒麟980的華為新旗艦手機Mate 20,10月16日才發表。華為的說法是,這是首款基於ARM Cortex-A76的8核心處理器,A73、A75算效能大增75%,耗能降58%。華為消費者業務執行長余承東於9月13日凌晨3時左右發微博「穩了,我們10月16日倫敦見!」時間正好是蘋果發布會結束。

市調機構IDC2018年8月發布的數據,華為手機市佔率已超過蘋果,2018年第2季出貨激增41%,高達5420萬支,華為市佔率16%,iPhone市佔率12%。不過由於華為手機定位全面,不是都走高端區,按余承東此前說法,華為計劃在2年內超越三星,成為全球出貨量最大的手機品牌。

蘋果新機定價高不可攀,對蘋概股未必是利多

元大投信台股暨大中華投資部副總吳宛芳表示:「蘋概股已不是好標的,因為技術規格亮點少,且量沒什麼成長,產品零組件每年被降價,廠商獲利要成長比較難。

iPhone出貨成長停滯,蘋果聚焦銷售價格較高的裝置與配件拉高營收獲利。台灣蘋概股多數慘跌。蘋果(Apple)發表最新一代iPhone,訂價高於預期,頂規版5.29萬元,但連耳機插孔轉接線都不附了,蘋果試圖維持高毛利率與高階機款的形象,市場買氣如何回應?若蘋果維持整體毛利率38%,壓縮供應鏈利潤,供應鏈如何應對?

摩根士丹利研究報告指出:3款新iPhone入手價比預期高出50~100美元。台灣部分蘋果供應鏈業者,卻受出貨成長停滯所苦,股價慘跌。法人分析蘋果新機缺乏亮點、成長性有限,美中貿易大戰同時擾亂產業動能。據了解,台灣蘋果概念股,只有台積電(2330)相對強勢,其餘股王大立光(3008)、鴻海(2317)、和碩(4938)等多數慘跌

中國業者崛起,手機業競爭加劇

統一投顧分析師蔡濰年指出,業成、宸鴻去年受到iPad貢獻很大,但他也說:「中國競爭是長期威脅,這是GIS-KY和TPK-KY今年獲利將下滑的原因之一。」華南投顧董事長儲祥生表示,蘋果3D感測支援應用等多數規格都已在預期之中,此外,蘋果持續在找紅色供應鏈,量能不增的前提下,恐壓縮台灣廠商供應鏈毛利率表現。再者,美中貿易戰持續增溫,讓整體投資景氣較保守

▲紅色供應鏈,是兩岸經貿領域的熱門術語,指的是大陸(紅色中國)多年來已經建立「自我供應」生產體系。 這個體系,正在排擠大陸自外採購機件物料的需求,台灣首當其衝。

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司馬儀

Countless people feel they are badly rewarded by God. Most people stigmatize their life troubles because they know nothing about “God’s discipline” in the Bible (Hebrews 12:11). It takes time to figure out the blessings in life. God does not tend to make anyone’s life perfect. It’s just some people hide their tears from you. According to the Bible, “It is easier for a camel to go through the eye of a needle than for someone who is rich to enter the kingdom of God” (NRSV, Mark 10:23-27). Because those who have been “given much, much will be demanded” (Luke 12; 47–48). As an editor, I tend to unveil the issues which are easily neglected by the mainstream public. The best way to support the website is to help share the articles on Facebook, Line or Instagram. Many thanks. 手機板或電腦版都建議「利用目錄或關鍵字搜尋主題」或留言發問。期許是兼具療癒性及知識性的平台,囊括心靈雞湯專欄、國內外醫療資訊、國內外電視劇電影專欄、日英語教學專欄、書單推薦、職場專欄、親子教育專欄、逛街情報、旅遊美食、理財專欄等。支持網站最好的方式,是幫忙把文章分享出去。 致父母們:你希望你的孩子聽話,是出自愛或恐懼? 最理想的親子關係是,父母讓孩子知道「即便你很愛我,你人生的所有選擇,也不需要都聽我的!」 關於教育,不該只focus要求孩子「聽話」,應該盡可能早點教會孩子「拒絕」「求救」「表達自己的想法」與「選擇和做決定的能力」。安全範圍內,給孩子摔跤的機會。 世界太多聲音,太容易迷失,互相督促!學問和人際關係,都最怕道聽塗說和一知半解。 理財,從照顧好自己的健康開始!中醫「肝開竅於目、心開竅於舌、脾開竅於唇、肺開竅於鼻、腎開竅於耳」。研究證實好壞情緒會關鍵性決定身體的發炎指數和血糖指數!容易緊繃焦慮不安或睡不好,多補充維生素B和鈣的食物(建議以原生食物取代補給品,補給品不建議天天吃)。術前或牙科前多補充鈣,因為鈣是解痛劑。術後或身體發炎期間或痘痘,多補充E,主修復,讓身體不易留疤! 根據營養學,害喜是因為缺乏B6,而多攝取含維生素E的食物,可避免baby有黃疸的情況。生產前多補充鈣質和維生素D的食物可以有效降低生產的疼痛。 母體本身缺乏維生素E,是造成早產的主要原因之一。攝取充足維生素E,可望終止慣性流產。 據國外研究,治療阿茲海默症(失智症),戒糖痊癒機率高!胃食道逆流,建議選擇鹼性飲食,忌過食!便秘,建議攝取水溶性纖維的蔬菜!還有,身體缺少油脂,便缺少潤滑劑,無法順利排便。肩頸痛、背痛建議按壓手背指間的穴道,效果立見!脖子控管甲狀腺和自律神經,甲狀腺控管體溫,所以手腳冰冷或自律神經失調或久坐族群,都應該經常按壓手背食指和中指之間的穴道,非常有效。嘉義,不容錯過的景點《鰲鼓濕地》《幸福山丘》《逐鹿部落》《傲慢烘培坊》。醫學推薦書《求醫不如求己》《向癒》。

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